地方都市にとって、大きな話題の一つが「町おこし」である。政府は「地方創生」をスローガンとし、様々な取り組みを行っている。 「地域が元気になれば、日本が元気になる」 国にとっても極めて重要な課題なのだ。

▼これまでに行なわれてきた、「町おこし」の試み

「地方を盛り上げよう！」その目的のもと、いわゆる「B級グルメ」や「ゆるキャラ」などといった様々なアイデアが実行されてきたが、その全てが成功したわけではもちろん無い。

https://www.youtube.com/watch?v=PydmBkZSmEg ↑B級グルメNo.1を決める「B－1グランプリ」

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▼ゆるキャラブーム到来！…しかし？？

特にゆるキャラは一時期ブームになったが、一度流行を迎えるということはキャラの数も膨大に増えてしまうという問題を抱えている。結果、出番を失ってしまいなかなか効果が出ないというケースも多い

https://www.youtube.com/watch?v=bgyl6L4WUP0

▼SNSから始まる「町おこし」

そこで最近取り上げられることが多い話題の一つが インフルエンサー を使った手法である。

今や若者の間では既存メディアよりも信頼できるインフルエンサーが地方の様子を伝えることで 新しい魅力や価値を発信するきっかけを生み出すことが可能となる。 都心部と情報をつなぐという役割も果たせることになり、インフルエンサーを支持する者（おそらく若者だ）も、地方により興味を持つことになることだろう。

この効果はただ単に橋渡しをするだけでは終わらない。情報が拡散されてゆく中で、その地方の問題を解消するような新たなムーブメントに発展することも起きるだろう。ここまで来ると、もはやただのコンテンツ配信という範囲を超えてくる。国の経済を活性化することにもつながるし、地方で働きたいという人も出てくるかもしれない。

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石川県の能登市は、Instagramをうまく活用している一例だ。