2017-06-30

【MCNについて】これまでのまとめ

その他クリエイターはじめてインフルエンサーエンゲージメント MCN uuum Youtuber

今回は、一度このブログの趣旨などについて振り返ってゆく内容にしたいと思う。特に、初めてサイトに訪れる人が現在のネット上の動きについての知識を深めるきっかけになれば幸いだ。

▼MCNとは？

マルチチャンネルネットワークは、YouTubeのチャンネルをまとめる組織を指す。強い影響力を持つ、いわゆる「YouTuber」たちをまとめ、支援するために設立されたものだ。最も分かりやすい例は 「芸能人と芸能事務所」 の関係である。

芸能人＝YouTuber 芸能事務所＝MCN

過去記事： MCN(マルチチャンネルネットワーク)について

その中でも、最大手と呼ばれているのが「UUUM（ウーム）」である。 UUUM公式サイトこれを見ると、UUUMが単にYouTuberを管理しているだけではなく、イベントやグッズ販売など様々な活動を行っていることが分かるだろう。

過去記事： 日本最大のMCNである「UUUM」は最強のインフルエンサーマーケティング！

MCNに属するメリットなどについてまとめた記事も以前作成した。こちらは所属するYouTuber側からのメリットという視点からの分析であり、より知名度を高めてゆくために重要なポイントとなるだろう。

過去記事： 【MCNのメリット】信用を得るためのMCN活用術

▼インフルエンサーとは？

ネット上で大きな影響力をもつ人を「インフルエンサー」と呼ぶ。幅広く使われる言葉であり、YouTubeだけではなくTwitter、InstagramなどのSNSに特化しているケースも多い。

先ほどの例で言うと、テレビの芸能人だけではなくスポーツ、文学などの業界も含めてゆくイメージだろうか。

また、「マイクロインフルエンサー」はより小規模な影響を発揮する人物であり、 ファンの代表のような位置付けであることが多い。

過去記事： ココまで来ている！？インフルエンサーマーケ―ティングと乃木坂46

フォロワーが多ければ良いというものではなく、必要な人に必要な情報が届けられるか。重要な要素は「つながり」だ。マイクロインフルエンサーについての解説及び、影響力とファンとの繋がり（エンゲージメント）についての記事はこちら。

過去記事：【強い影響力と訴求力】マイクロインフルエンサーについて

今後も、このブログはMCNやインフルエンサーに関する情報を発信してゆく。

2017-06-28

【ネットとリアルの融合】O2Oビジネスを考察する。

その他ネットリアル MCN O2O 未来

前回の記事で、 「オンラインの情報が現実の世界というオフラインに影響を与える」 という考え方について書いてきた。その逆のケースもあり得る、つまり 「オフラインの情報がネットの世界というオンラインに影響を与える」 という場合だ。

これらをまとめて O2O（Online to Offline） と呼ぶ。今や、このO2Oの動きは「融合」と言っても良いくらい大きな存在となってきている。

昔の商売は、個人から個人へ、企業から個人へ…などとリアルとリアルとの結びつきだけだった。

もちろんネットを活用する例は、もう10年以上は行われていることではあるのでまったく新しい概念ということではない。ただ、近年は新しいアプローチが思わぬ大きな結果につながることがあり 「こんな結びつきもあるのか！」 と驚くことも多い。

例を挙げるとキリが無いほどだが、いくつか見てゆこう。

▼コンビニの例

ローソンは、O2Oを活用する例として有名だ。 FacebookやTwitterなどのSNSにて、商品の割引券などを配布している。アイデア自体は決して新しくはないが、ローソンはすでに20種以上のSNS上でサービスを展開しており多の追随を許さない。

また、セブンイレブンはネットとリアルが相互に影響を与え合うというポイントに着目し両者の強みをさらに引き出すビジネスモデルを構築中だ。株式会社セブン&アイ・ホールディングスの鈴木会長はこう語る 「ネットを制するものは、今後リアルを制す」

関連記事： ネットとリアルの融合はセブン&アイグループの強み

▼モノを買う時にもネットを活用

次の例は、家具などを扱うホームセンターの「島忠」から。島忠が開発したスマホアプリを使えば、購入前に自分の部屋に希望の家具を設置することが可能となる。 AR技術を使ったサービスだが、O2O体験を通じて購入時の不安感を減らすことにつながっている。 https://www.youtube.com/watch?v=9OYUxaU2k98

アパレル業界ではO2Oが特に盛んに取り入れられており、例えば商品に付いているタグを読み込むと、スマートフォンに詳細情報が表示されるサービスも存在する。今後はその商品の口コミなど、さらに得られる情報が増すと共に「こういった商品が欲しい」など、要望や感想などもこちらからネット上に発信してゆくようになるだろう。

「ネットのモノ」と「リアルのモノ」その垣根は次第に近づいてゆき、いずれは両者の区別がつかなくなるような時代も来るのかもしれない。技術的な課題も多いが、落合陽一氏が語る未来は刺激的だ。

▼リアルの強み「集客」をネットに反映させる例も

前々回の記事で見た大手MCNによる「uuum運動会」はYouTuberがリアルに集まっている点がポイントだった。それぞれのYouTuberが運動会の様子をYouTube上に発信し、またそれが拡散してゆく… uuumの幅広い活動に驚いた人も多いかもしれない。

今年4月に行われたニコニコ超会議や去年の12月に行われたモテワンコンテストもまた同じだ。ニコニコ超会議では、様々なネットとリアルが融合したサービスが紹介されたり、モテワンコンテストはリアルとネットが融合して進められるコンテストイベントとしてとても画期的なものだった。

▼まとめ

今回は3つの例を紹介したが、O2Oに関しては他にも多くの試みが行われている。 リアルからネットへ ネットからリアルへ という行き来だけではなく、両者が強く結びつき、融合していると言っても良い状況は今後も驚くような発展をして、私達の生活や消費行動をより変えていってくれるに違いない。

2017-06-20

【地方創生シリーズ④】"聖地巡礼"が新しい価値を生み出す

その他クリエイターぼんぼり祭りイベントオフラインオンライン町おこし聖地巡礼 O2O SNS

ドラマやアニメが、実際の町を舞台としそこにファンが訪れる…

"聖地巡礼"

と呼ばれる現象は、全国各地でなんと年間100万人を動員する一大イベントだ。

もともとフィクション、SFなどを扱うことが多かったアニメの世界。その世界に足を運ぶという発想はなく、

アニメ＝空想の世界

というイメージだったが、時代は変わって来ている。

▼聖地巡礼はいつごろ始まったのか？

このような文化は、いつごろから始まったのだろうか？盛り上がりを見せてきたのは、およそ10年前だと言われている。 涼宮ハルヒ らき☆すた というアニメを知る人は多いかもしれない。

特に、「らき☆すた」で有名になったのが埼玉県久喜市鷲宮である。

その経済効果は、なんと10年で30億を超える規模だ。 https://twitter.com/erukuma/status/875138435253534720

参考URL： 久喜市鷲宮のＳＮＳ

2016年には流行語としてもノミネートされるようにもなった。下記は、聖地巡礼マップとして、各地の情報をまとめるTwitterアカウントだ。 https://twitter.com/seichi_jr/status/804277237075709952

参考記事： 「現代用語の基礎知識」選ユーキャン新語・流行語大賞2016で『聖地巡礼』がトップテン入り

参考記事： 全国アニメ聖地マップ

▼アニメから生まれた祭りも存在する

また、こういった一例もある。石川県金沢市を舞台としたアニメ『花咲くいろは』では 「ぼんぼり祭り」 という物語上重要なキーとなるイベントがある

しかし、そのアニメにしか無かったイベントを、実際に現在行っているのだ。 https://twitter.com/yuwaku_bonbori/status/755004333427724289 すでに6回も開催されており、2016年は過去最高の約15,000人が訪れたそうだ。

これこそただのアニメの世界から、現実的な価値が生まれた例だろう。アニメはもう終了して5年以上経つが、それでも今後ぼんぼり祭りはこれからも継続してゆくだろう。

▼YouTuberが聖地巡礼を取り上げる例

このように、人が実際に足を運ぶほどの価値を生み出せる「聖地巡礼」だが YouTuberが取り上げる場合も多い

「バイリンガールちか」もその一人だ。

https://www.youtube.com/watch?v=4cDsyUZetrE ↑君の名は。英語で再現してみた

https://www.youtube.com/watch?v=azekMj23wAg ↑「ラ・ラ・ランド」の聖地巡礼

また、こちらのYouTuberはその多くのコンテンツで聖地巡礼を行っており日本の地方都市の魅力を伝えている。時には、海外まで足を運ぶことも…

https://www.youtube.com/watch?v=fVvSzdu88SI&t=121s ↑茨城県大洗町の様子

▼まとめ

「誰もが分かる」 あるいは、 「分かる人だけ分かる、世界観を共有できる」 このような価値を感じるからこそ、今もよりいっそう聖地巡礼を行う人は増えているのではないだろうか。

これまで地方創生シリーズとして地方の町の魅力、情報などを見てきたが聖地巡礼は、「実際に人を動かす」という力を秘めているまだそれほどYouTuberやインフルエンサーが大きく取り上げることは少ないがもし、 「名作アニメと、大物YouTuberがコラボ！」 といったような企画が立ち上がれば、かなりの話題になるだろう。

これはインターネットというオンラインの情報が現実の世界というオフラインに影響を与えるという意味で、 O2O（Online to Offline）とも言えるのではないかと思う。インターネットの可能性はまだまだ大きいことはもちろんだが、このように現実との結びつきを考えてゆくとより可能性が広がってゆくように感じる。

今後もこの「O2O」については書いてゆきたい。

【地方創生シリーズ】 ①SNSを使った町おこしが国を活性化させる ②ふるさと納税とYouTuber ③沖縄の文化を伝える動画たち

2017-06-18

【uuumのイベント】「うまつり」とは？

うまつりう祭イベントフェス運動会 MCN uuum 企画力

日本最大のMCN（マルチ・チャンネル・ネットワーク）であるuuum(ウーム)は様々なコンテンツをYouTubeに配信しているのはもちろん、実際にファンやYouTuberが集まるイベントを積極的に行っている点も特徴的だ。

過去記事： MCN(マルチチャンネルネットワーク)について

今回は、uuumが主催するイベントの中でも「う祭」と「運動会」について見てゆきたい。

■う祭（うまつり）とは？大物YouTuberが登場し、ファンとの交流を図るイベントである。すでに何回か実施されており、かなりの動員数を誇っている。

■uuum運動会とは？こちらは規模は小さいものの、多数のYoutuberが集まるイベントだ。

▼uuumが行っている、フェス系イベント「う祭」

「うさい」？「うまつり」？

2017年4月8日、9日に行われた「う祭」は2日間で1万人が訪れる大規模なイベントとなった。

アバンティーズ、フィッシャーズ、HIKAKIN＆SEIKIN 水溜りボンド、関根理沙などなど、人気クリエイターが一同に集まってファンとの交流を行うイベントとなり、改めてuuumの力を感じる内容に仕上がっていた。 https://twitter.com/uuum_news/status/869085967742779392

この「う祭」は2017年8月にまた予定されている https://twitter.com/yuzukomiruku92/status/869175714687238144

▼YouTuber同士の交流がメイン？uuum運動会

また、5月27日には「運動会」も行われた。こちらは100人規模と言われているが、多くの動画がアップされており、大好評の様子も伝わってくる。 https://www.youtube.com/watch?v=ctUtp9g97pU

▼両者の大きな違いは？

「う祭」も「運動会」も、どちらもuuumによる大規模なイベントに見えるが両者には大きな違いがあるようだ。

調べてゆくと2点、気づくことがあった。まず一つは、運動会がファンとの交流目的ではなく純粋に「YouTuberが集まるイベント」である、という点である。

そしてもう一点は、uuumのサイトにもあまり情報が載っていない点だ。運動会についての動画は、それぞれのYouTuberが自分たちでアップしている。

各々のYouTuberは、他の動画を見ることによって編集技術やセンスなどを学ぶ機会にもなるのではないだろうか。もしかしたらそれこそがuuumの裏の戦略の一つの可能性もある。

uuumの名を全面的に押し出している「う祭」と異なり、運動会の企画にはあまりuuum自体は関与していないのではないのかもしれない。オフィシャルの動画が存在しない点がそう強く思わせる。

https://twitter.com/Guppin_Pizza/status/868975221868449793

▼まとめ

多くのYouTuberを抱え込み、そしてファンも集まるという大きな力を持つMCN「uuum」。

今回は「う祭」と「運動会」という異なる２つのイベントを見てゆく中で今後のuuumがより新しい企画を打ち出してくるのではないかと感じた。

YouTuberの数が多く、個性も様々。超有名なクリエイターもいればまだまだこれからという人物も多い。それだけターゲットを絞った戦略をピンポイントで打ち出しているのではないだろうか。（ちなみに、運動会にはHIKAKINやはじめしゃちょーは参加していない）

https://twitter.com/maaarika/status/868974152891244548 uuumの内部では、そういった画期的な企画のアイデアが数多く生まれてるのではないかと推測している。クリエイター集団をまとめる内部の組織もまた、非常にクリエイトな空間になっているだろう。今後の動きに注目したい。